隨著中秋國慶雙節(jié)的遠(yuǎn)去，地板促銷的熱潮也在平穩(wěn)消退。就近一個(gè)月的強(qiáng)化地促銷來看，超出不少人預(yù)期的成績無疑給強(qiáng)化地板行業(yè)加強(qiáng)了信心。而在針對地板品牌國慶促銷成果的統(tǒng)計(jì)中也發(fā)現(xiàn)，對比往年，今年的地板消費(fèi)主力軍有了明顯的改變。
消費(fèi)年輕化，品牌風(fēng)格需改變
在中華地板網(wǎng)調(diào)查員走訪的紅星美凱龍、居然之家等各大家居賣場中的統(tǒng)計(jì)來看，在眾多地板品牌成功簽單的消費(fèi)者中，以80、90后穩(wěn)居頭位。其中不少地板經(jīng)銷商反應(yīng)說：今年地板的節(jié)日促銷很出乎意料，其中不少業(yè)績都是由突然增多的年輕消費(fèi)者撐起來的，其中最明顯的就是90后的新一代消費(fèi)者明顯增多。
近年來，90后開始融入社會(huì)，成家立業(yè)也并不少見。新一代的消費(fèi)人群正在不斷成熟，而且將在未來很長一段時(shí)間占據(jù)地板消費(fèi)主力軍的地位。但90后和80后在購物理念不盡相同，在居然之家經(jīng)營地板加盟店的張先生就表示：今年對于消費(fèi)人群的預(yù)估出現(xiàn)了偏差，仍然是按照往年的模式走，但結(jié)果就是流失了一部分潛在的年輕顧客。不少年輕人來他店里看地板，結(jié)果很多平常十分熱銷的產(chǎn)品卻并不符合他們的要求，也就導(dǎo)致了簽單的失敗。
設(shè)計(jì)跟緊潮流，把握消費(fèi)核心
那么如今的年輕消費(fèi)人群到底對地板產(chǎn)品有著怎樣的要求?從這個(gè)問題出發(fā)，中華地板網(wǎng)在各大賣場隨機(jī)采訪了多名消費(fèi)者，而在這些年輕消費(fèi)者中的近七成共同表示：健康和時(shí)尚是他們最為看重的元素。而當(dāng)問及他們挑選產(chǎn)品時(shí)的問題時(shí)，他們又表示：健康地板和時(shí)尚地板看得并不少，每個(gè)地板品牌都少不了這類主打品牌，但是逛了這么多品牌，最主要的原因還是在于能把兩者融合在一起的產(chǎn)品很少，健康達(dá)到要求了，時(shí)尚元素缺失，而夠時(shí)尚的，卻又在健康方面達(dá)不到他們的要求。同時(shí)，也還有不少的年輕消費(fèi)者認(rèn)為，價(jià)格也是選購產(chǎn)品的一個(gè)關(guān)鍵，畢竟再好的產(chǎn)品也必須得經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)得起才行。
其實(shí)總體來說，新一代的年輕消費(fèi)者可以用更挑剔，更全面來形容，但同樣，在很長一段時(shí)間內(nèi)他們也將有更加巨大的消費(fèi)潛力。這既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，而強(qiáng)化地板企業(yè)要想爭奪這一消費(fèi)群體的青睞，就必須針對這一類消費(fèi)群體的特征苦下功夫，用實(shí)力去贏得認(rèn)可!
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