湖州市南潯鎮是一座有著700多年歷史的古鎮,地處浙江北部、太湖南岸,位于長三角腹地,距離上海、蘇州、杭州等大城市均為100公里左右,水陸網絡健全,交通運輸便捷，素有絲綢之府、魚米之鄉、文化之幫的美稱。然而就在這樣一馬平川的南潯區，卻意外地在2006年獲得了中國林產工業協會授予的中國實木地板之都的桂冠。這個被業內專家譽為沒有森林的木業大區目前已經成為了全國生產規模最大、品牌數量最多、區域最集中、產業鏈最完整、最具行業影響力的地板生產基地，實木地板的產銷量更是占據了全國的半壁江山！ 南潯，精彩演繹了一場從一無所有到實木地板之都的傳奇！ 然而，這段傳奇仍在不斷延續，南潯又開創了另一個高峰——從中國實木地板之都到中國木地板之都的攀越！雖然這個稱號僅一字之差，卻讓南潯的地板企業付出頗多：為增強綜合競爭力，世友投資了1.2億元的新型強化地板項目，該項目全部投產后，可年產400萬平方米新型強化地板；久盛也加快地板產品的升級，在強化木地板項目順利投產后，實木復合地板項目也已進入設備安裝階段。據了解，新項目總投資2.2億元，一期項目車間總面積30000平米，有11條生產線……除了最具代表性的這兩家企業以外，南潯其他地板企業也都在不斷擴充生產規模，增加產品種類。如永吉、康輝等。
南潯地板企業已經從單一的實木地板發展到實木、強化、復合的多品種，實現了產品結構的多樣化，也實現了由強（實木地板為核心）到大（強化、復合多品種經營）的堅實跨越！
如今，南潯的木地板企業并沒有滿足于現狀，而是著眼于由制造之都向品牌之都的轉型！
據介紹，目前南潯區擁有木業生產加工企業及個體戶1200多家，其中木地板企業300多家，擁有淋漆線200條左右，素板加工生產線380條左右，其中規模以上木地板企業30家 以上。去年，南潯木地板被評為省級區域名牌，這是湖州市唯一的省級區域名牌。有22多家企業的產品獲得中國馳名商標稱號，有9家企業的產品獲得浙江省名牌稱號，有6家企業的商標獲得了浙江省著名商標。在近日召開的2010中國500最具價值品牌大會中，南潯木地板中康輝、方圓、創鑫研等品牌赫然在列，南潯木地板品牌之都已見雛形！
讓我們仔細品味下南潯創造地板之都神話的整個過程就會發現，在其中起關鍵作用的無非兩個字——品牌！
中國實木地板之都的誕生
南潯與木業結緣的故事要從20多年前說起。
在上個世紀80年代初期，城市人民生活水平開始提高，應家居裝修的需要，南潯地區出現了幾家小規模的家具作坊。發展沒幾年，上百個家具作坊如雨后春筍般出現。隨之而來的許多人做起了家具行業原料三夾板生意。從一家兩家，到數十家，再增加到100多家，當時南潯鎮的永安路逐漸成為三夾板一條街，木業的雛形初現。隨著市場發展，這種以街為市的形式已不相適應，在當地政府的支持下，1993年8月，南潯建材市場建成投入使用，一條木地板發展之路正式走向正規，全力起航。而那時中國的地板產業也正好處于市場培育期，南潯地板業與全國地板行業一同起步。
據區政府統計,2006年全區木業生產企業達到1733余家,其中,南潯木地板生產企業達到了382家,各類木地板年產量約6340萬平方米,其中實木免漆地板3360萬平方米、實木坯板1850萬平方米、實木復合地板860萬平方米、強化地板270萬平方米,其中免漆地板產量占全國74.7%,實木地板市場占有率達到60%。區域內有木地板國家免檢企業3家(全國共6家),浙江名牌5件,浙江省著名商標7件,浙江省消費者信得過單位2家,湖州名牌12件,湖州市著名商標25件。國家建設部的全國36個康居示范工程推薦品牌中,南潯企業占據16席。浙江省木業產品質量檢測中心設在南潯,大型企業均建有自己的研發檢測中心。在南潯區政府正確引導和大力扶持下,善于捕捉商機、搶占市場的南潯人,憑借著敢闖、敢拼的創業精神,將南潯建成了全國最大的、專業分工齊全的實木地板生產、銷售基地,實木地板產銷量連續多年占據全國半壁江山。 2006年10月,南潯中國實木地板之都榮譽稱號名至實歸。20多年的時間，南潯，演繹了一場從幾個家具小作坊到實木地板之都的傳奇。
二、品牌化進程，中國地板品牌之都的前奏
到過南潯的人肯定對其國道兩旁的廣告牌及高炮印象深刻，幾乎全一色的地板代言人的宣傳噴繪，從一線明星到二三線以及過氣演員，再到甚至大多數人都感到陌生的模特，可謂應有盡有。久盛，世友，康輝，上臣，生泰，好運，紅利，富紳，瑞澄，萬松，寶豐等高炮廣告強烈吸引著人們的眼球。在感慨南潯地板品牌眾多的同時，人們不禁會有疑問：是什么讓南潯的地板企業如此熱衷于代言人的打造如此大范圍的邀請如此眾多的明星代言，是否
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